后百万时代东风日产品牌打造“全程式”汽车生活

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数据显示，9月东风日产批发量和终端销量取得“两双”佳绩，均突破10万大关。其中，东风日产NISSAN、启辰双品牌9月终端销量10.29万辆，同比增长超30%，批发首次突破11万；1-9月累计终端销量77.2万辆（含进口车），同比增长11.4%。

NISSAN品牌9月终端销量92,508辆，同比增长32.6%。其中，轩逸9月再破三万大关，热销36,405辆，再创新高，同比增长33.4%，稳居乘用车市场前列；SUV阵营表现抢眼，单月热销破3万。新奇骏9月热销15,634辆，1-9月累计突破13万辆，同比增长18%；同时，全新逍客表现抢眼，连续6个月销量突破万辆，9月销量达13,620辆，1-9月累计销量突破9万辆，同比增长95.5%。此外，启辰品牌也保持着强劲的增长势头，9月批发量和终端销量均突破万台。其中，启辰T70（含T70X）1-9月累计热销44,766辆，同比增长31%。

2016年下半年，东风日产屡创销售佳绩，保持着强劲的增长势头。对此，东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏表示：“今年东风日产坚持‘客户至上’理念，追求‘内涵式’增长，相比销量上的收获，更重要的是我们收获了品牌力的全面提升。通过品牌承诺、品牌差异化、品牌情感三大方面的改变，为消费者打造‘全程式’汽车生活。”

品牌承诺：百万量级体系力让消费者放心

近日，日产汽车公司董事长兼首席执行官卡洛斯·戈恩为东风日产颁发了总裁奖，该奖项是日产为表彰在产品质量、品牌形象、销售能力等方面做出突出贡献的团队而设立的，这也是东风日产继2011年后连续第二次获得该奖项，充分证明了东风日产的企业实力已跻身全球一流。

作为第五家达成年产销100万台的合资企业，东风日产以涵盖研发设计、生产制造、产品营销和经营管理等方面的全价值链体系实力，为消费者提供优质的汽车生活服务。今年，东风日产累计销量已突破700万辆，拥有700万保有用户的信赖，同时每年将收获超过100万新用户，提供这一力量的是东风日产百万量级的强大体系力。

站在百万之巅，东风日产面临着全新的发展态势。面对汽车产业升级和市场竞争加剧的大背景，东风日产建立了东风日产先进工程技术中心、启辰造型中心及东风日产大学三大中心，从产品、研发设计、制造、人才培养等多个纬度锻造企业内功，提升综合实力。

品牌差异化：“全车涯”服务让消费者安心

在品牌差异化方面，东风日产不断推动产品与服务的全方位升级。2016年，NISSAN品牌车型全面完成升级，形成了动感、舒适、SUV三大产品阵营，并提供极具激情和魅力的进口车产品。

通过NISSAN、启辰两大品牌，以不同的产品风格和同样的高品质满足了消费者多样化的消费需求。同时，保险管家升级至品牌2.0时代，打造顺心、贴心、放心、舒心、安心和省心的“6心”级的管家服务，从更细微处为客户着想，提供360°全方位的汽车保险服务。

加上此前以全新形象亮相的易诚认证车品牌，东风日产正在汽车保险和二手车市场中开启新的篇章，持续探索主机厂在汽车后市场中的服务模式，形成了从售前、售中到售后的全车涯优质服务体系。

不仅如此，东风日产还通过多样化的营销举措，为车主带来切实的利益。NBA中国赛期间，邀请车主进行现场观赛。而随着全新天籁的上市，东风日产启动“天籁先生”车主评选活动，并邀请选拔出的12名天籁车主参加“东风日产天籁先生2016凤凰时尚之选”盛典活动。一系列回馈车主的政策和措施，使得消费者安心用车。

品牌情感：年轻化营销让消费者动心

东风日产实现了从产品驱动到产品与情感共同驱动的转变。2016年，东风日产进一步推动年轻化战略，开启了YOUNG NISSAN 2.0时代，多种年轻化的营销活动全面开花为品牌赋予了丰富情感。

在体育营销领域，体育明星林丹、易建联激情来袭，成为全新天籁、新生代TIIDA的代言人，同时联合NBA、欧冠让消费者近距离感受全球顶级赛事的激情与活力。在音乐营销领域，SUV三大车型开启理想音乐行走季，激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路；LANNIA蓝鸟则用摇滚乐点燃年轻消费者的激情。

在产品营销方面，新楼兰发现中国美、新奇骏勇闯无人区、全新轩逸一箱油穿越远东等产品营销活动不仅向消费者展现了出众的产品实力，更展现出不同产品的情怀与个性。在体验式营销方面，全城大闯关、SUV全境挑战赛、新逍客奇幻之旅等项目以前所未有的科技设备让消费者亲身感受到东风日产的品牌魅力。

同时，作为富有责任感的企业公民，东风日产在公益领域积极做出行动，携手经销商、车主、网友“重走阳光路”，回访过往8年间曾经爱心援助过的贫困学校，持续为边远地区儿童送去阳光、关爱，让爱心延续。

百万之巅，回归初心。站在年产销百万级别的新高度上，东风日产将心态归零，将企业重心由数量增长向质量增长进行转移；将关注点从单纯的产品和服务，向为消费者提供“全程式”汽车生活进行转变。随着产品力、渠道力、品牌力的不断提升，和年轻化战略的不断推进，东风日产正在调稳脚步、修炼内功，全力实现百万之后的全新跨越。