得B级车者得天下！全新一代大众迈腾成为“B级车标杆”

“得B级车者得天下“，从这句在汽车行业耳熟能详的“名言”中，我们就能品咂出B级车在中国汽车市场的征伐中所扮演的关键角色。

如今，SUV的市场火爆，A级车的价格下调，豪华品牌的下探，政府采购和企业公务用车调整，消费需求的变化……在这种种因素的综合发酵之下，B级车市场正在阵痛中寻找重新的定义，新一轮的洗牌正在展开。

此时，有一个问题正横亘在所有的意图在B级车市场有所作为的汽车企业面前——在市场重新洗牌的时刻，当我们谈论B级车的时候,我们在谈论什么？而从新上市的全新一代迈腾来看，一汽-大众显然给出了明确的回答。从全新一代迈腾身上，我们可以读懂B级车的全新定义，以及在全新的市场环境下，“B级车市场标杆”的内在含义。

全新一代迈腾诠释“B级车标杆”的内在含义

品牌与血统

B级车一向是汽车企业的品牌决战地。品牌和血统一直是消费者购车决策中的关键砝码。它们是企业致胜市场竞争的软实力。

大众品牌自然不用多说。深耕中国多年的历史、品质优良的产品和完善的售后服务等，都让其成为很多消费者心中购车的首选品牌。而“血统”一词则更贴近本质。品牌的血统，是经过多年的演变发展而来，其实质是一种独特造车理念的沉淀与积累。当我们评价一款车血统纯正时，就意味着这款车严谨地继承了某个品牌的家族基因和精髓。

在大众品牌的产品阵营中，迈腾，一直就是这样一款最具纯正血统的大众车。它继承了德系品牌的纯正血统，蕴含着德系原汁原味的设计基因，也恪守着源自德国标准的制造工艺，凭借代表着时代尖端水水平的科技配置和生产工艺，成为B级车高技术含量的代名词。

最新的MQB B平台赋予全新一代迈腾领先的技术优势

值得一提的是，全新一代迈腾采用了大众最新的MQB B平台。MQB平台是大众集团针对横置发动机研发的模块化平台，而MQB B的第二个“B”便指的是B级车。得益于平台的优势，全新一代迈腾拥有优化空间布局、轻量化设计降低油耗、创新科技的广泛应用等领先之处。

颜值与品位

曾几何时，B级车的外观设计，追求的是仅仅大气、稳重等颇具气势的词语，但随着消费人群的年轻化，“颜值”成为新的卖点。但B级车有其独特的特点，这种“颜值”绝不是“网红脸”那般轻佻，更追求一种品位。

整体看来，全新一代迈腾无疑是B级车“颜值”的代表车型，同时又很好地把握住了“颜值”与“品位”之间的平衡。在大众家族最新设计语言的基础上，设计师采用了开创性的前沿设计，以恢弘气度诠释时尚美学，让设计美学与豪华质感完美融合。

全新一代迈腾的车身整体加长，另外在比例上也更加优化。新平台带来的优势之一就是全新一代迈腾的轴距增加了59毫米，相较于海外版本轴距更是加长80mm，达到2871mm之多，显然是同级车型中的佼佼者。同时，前后悬缩短，让全新一代迈腾的身姿更接近豪华车型。

从前脸看，全新设计的进气格栅与前大灯融为一体，横向延展，配合下进气格栅舒展、凌厉的线条，让前脸视觉效果更为立体动感，呈现蓄势待发之姿；同时，两道犀利凸起的引擎盖曲线与锐利的全LED大灯让视觉稳定性和科技前卫感自然流淌。

全新一代迈腾的设计兼具“颜值”与“品位”

车身侧面，一条刚劲有力的腰线贯穿其间，配合行云流水般的车身线条以及18寸的大气轮毂，给人一种豪迈却不失优雅的视觉享受；车尾造型简洁有力，在延续大众车系低调纯粹的风格的基础上，加入更多了科技质感。由136颗LED光源构成的璀璨尾灯层次感分明，与车身自然融为一体，并与LED前大灯遥相呼应，散发睿智光芒。

如此创新的设计，也难怪全新一代迈腾能斩获“红点”设计大奖、“IF”工业设计金奖、欧洲年度车型奖、AUTO BILD金方向盘奖等诸多大奖。

科技与智能

在互联网+、工业4.0浩浩荡荡的大潮之下，科技与智能，已经从往日锦上添花的配置，成为如今的基本需求。对于有着堪称“车市风向标”的B级车来说，更是如此。但很少有企业能将B级车的科技配置升级做到全新一代迈腾这般彻底，这般用心。从简单易用的人机交互到功能齐全的驾驶辅助系统，再到周全的安全保护，MQB平台的专属科技配置将全新一代迈腾“武装到牙齿”。

FPK数字液晶仪表是全新一代迈腾的一大亮点配置

12.3英寸的FPK数字液晶仪表、HUD 平视显示系统这些极具科技感的配置以往只在豪华品牌高端车型上才能见到，现在也装备到全新一代迈腾身上。而最新一代MIB多媒体系统（8英寸MIB High导航，具备Mirror link 、Car Play及3D地图功能）可以轻松连接智能手机，提供更好的操作体验。

ACC 3.0第三代高级自适应巡航更加智能和人性化

ACC 3.0第三代高级自适应巡航能够自动随前车的速度而调整车速，让跟车变得更智能、更人性化。PLA 3.0第三代智能泊车辅助系统可以自动实现驶入、驶出车位，解决停车的困难。此外还有Lane Assist 车道保持辅助系统、Side Assist 变道辅助系统、 360°全景可视泊车系统等多项驾驶辅助系统，令全新一代迈腾基本具备了“自动驾驶”的功能。

而在安全方面，全新一代迈腾拥有多达19项功能的全功能ESP车身稳定系统、Rear Traffic al ert 后方交通预警功能、Pre-Crash预碰撞保护系统、MKB多次碰撞预防系统、TPMS 数字化胎压监测系统等智能化装备， 再一次领先同级别车型。

豪华与体验

面对A级车、A+级别车型的上攻，豪华车品牌的不断下探，以及消费者日益挑剔的需求，全新一代迈腾为消费者提供了媲美C级轿车的尊崇豪华体验，极具竞争力

全新一代迈腾拥有中国专属的超大全景天窗

豪华不仅来自超常轴距带来的大空间，全新一大迈腾在方方面面都力求达到越级的豪华品质。多达26处、三种颜色可调的尊贵内饰格调氛围灯、真桃木内饰条，以及中国专属的超大全景天窗带来高级的观感；Nappa顶级打孔真皮座椅提供舒适的触感；带12扬声器的丹拿高级环绕音响呈现完美的听觉享受；全新一代T+D黄金动力组合、DCC动态底盘控制系统等则成就了更畅快、更加个性化的驾驶感受。

此外，一汽-大众充分考虑到不同消费者的使用习惯和差异化需求，提供了包括全景天窗包、18英寸车轮包、全景可视泊车包、后排座椅加热功能包、手动侧窗遮阳帘、FPK数字液晶仪表包、丹拿音响包、MIB High导航包等多达10个选装包，使全新一代迈腾成为拥有最个性化科技定制、最丰富配置选装包的B级车。

圈层与粉丝

汽车不仅仅是代步工具，对于购买B级车的消费者来说更是如此。他们看重汽车的产品性能，同时，更看重一款汽车产品本身所传达的精神内涵和生活方式。具有相同或者类似精神内涵和生活方式的人则组成一个又一个圈层，如果谁能以恰当的方式打动他们，谁就能获得最珍贵的“粉丝”。

这些“具有相同或者类似精神内涵和生活方式的人”,正是全新一代迈腾产品口号——“领·创如你”中的你。在一汽-大众的规划中，全新一代迈腾瞄准的是那些具备“领创”气质，“更现代、更年轻的商务精英”们。他们是在“大众创业、万众创新”的大背景下，诞生的新精英阶层。他们更加年轻、更具活力，也对汽车品质尤其是时尚格调与科技感提出了更高的要求。

全新一代迈腾携手《中国创客》，精准定位圈层

发现这一群体并不难，但一汽-大众显然更清楚用何种方式与他们对话，进而打动他们。在全新一代迈腾上市活动现场，一汽－大众请来了80后著名服装设计师周翔宇，年轻新锐大疆无人机CEO乔岩两位时尚、科技精英，彰显了一种年轻、自信、科技的精神，更加符合目标消费者人群的审美需求。此外，一汽-大众还通过《中国创客》等一系列行之有效的营销活动，成功引发年轻精英消费者的情感共鸣。