汽车品牌体验店不卖车？卖情怀还是卖生活方式

不知何时起，汽车厂商们开始建起了品牌体验店，它可以是博物馆、咖啡馆、艺术画廊、购物中心，但偏偏不卖车。而且这些建筑通常非常有特色，并能迅速成为当地地标，它们也成为很多车迷去这些国外城市的必游景点。

近几年，宝马奔驰等几个品牌的体验店先后进入中国。而且，一上来就建成“全球最大”或者“世界首家”，足见对中国市场的重视。对中国消费者来说，再也不用走出国门，就能体会一把来自香榭丽舍的法式浪漫，或者德式的低调奢华，更重要的是，它对非车主有一视同仁的热情。

在这里为大家盘点一下各家特色，或许，它们能成为你和小伙伴聚会的新选择哦。

就是艺术范儿——BMW品牌体验中心

BMW品牌体验中心在上海世博园与中华艺术宫(原世博会中国馆)交相辉映，它的艺术范儿从外观上就看得出来，它的整体建筑采用类似三明治结构，由无框落地玻璃包围，好像漂浮在地面上，巧妙实现了“内景外置”的设计构思。这个建筑曾夺得德国设计协会评选的2013年汽车品牌竞赛“最佳建筑奖”和“建筑-活动与展览”单元奖项，以及2013年红点设计奖“沟通设计”单元奖项。

BMW品牌体验中心也不卖车，更接近美术馆或博物馆，也经常承接艺术展，比如村上隆艺术沙龙、“红点设计奖获奖作品展”等等。这里并不会展示过多在售车型，而是通过BMW历史、BMW M、BMW i品牌、BMW互联驾驶、BMW企业社会责任等内容去呈现品牌的过去和未来，让消费者在轻松惬意中体味BMW品牌的魅力。

距离BMW品牌体验中心不远，就是上海MINI品牌体验中心，它们和中华艺术宫形成风格迥异的“建筑美学三角”整体。三个错落叠放的“黑盒子”构成不同主题，整体结构突显了MINI车型“小身材、大空间”的标志性特点，并形象地展示了MINI品牌的核心价值和精神：激动、开放、非同寻常。

上海MINI品牌体验中心是全球首个MINI品牌体验中心，也是上海世博园中最小的展馆。充满创意的设计为MINI品牌体验中心赢得了众多国际奖项。在德国设计委员会举行的2014年年度评选中，MINI品牌体验中心获得“活动/展览”类别的冠军大奖；此外它还在红点奖“公共传播”类别中拔得头筹。

除了产品展示区，体验中心还有MINI生活方式与个性加装区，融合了最新科技的百变镜带来了一个意想不到的虚拟世界。体验中心的第四层是一个半开放式的休闲区域，对面的中华艺术宫一览无余，针对MINI车主的小范围社交活动也会不定期在此举办。

和它充满个性的外形相配，MINI品牌体验中心也经常举行一些有意思的活动。去年7月，MINI品牌体验中心汽车电影院在上海开幕，为车迷举办汽车电影院活动，这样坐在车里看电影感觉如何呢？

体验速度与激情——奥迪北京运动车体验中心

与其他几家文艺范儿十足的品牌体验中心相比，奥迪北京运动车体验中心就显得直接多了——什么最能体现汽车品牌最重要的运动精神？性能！哪里最能凸显高性能车的与众不同——赛道！

位于北京奥迪金港汽车公园的奥迪北京运动车体验中心，是中国首家运动车体验中心，也是奥迪在全球继德国和美国之后建立的第三家运动车体验中心。

从外观上看，奥迪运动车体验中心外形并不出彩，看上去跟4S店非常相似。内部的设置看上去也像个运动车型的卖场，有S/RS的车辆展示、个性化部件选装、文化展示区、儿童休息区和精品区域等等。但是它二楼有驾驶培训室，是给消费者进入赛道前培训赛道的规则和车辆性能特性的地方。赛道和普通马路差别巨大，没有预先培训是很容易出事的，这是它跟普通4S店的最大区别。

奥迪将这座中心定位成为运动、赛车文化的传播基地，更多是在给普通消费者体验和接触赛道和性能车型的机会。

依托这座运动车体验中心，奥迪将围绕生活方式与驾驶体验两大领域开展一些体验日活动。包括每年举办1场大型“奥迪Sport嘉年华”；每个季度至少1个“运动车体验日”；每隔1个月还会有专业的赛道培训；同时奥迪经销商也会利用这个平台不定期举办用户试乘试驾活动。体验中心将定期举行车迷活动；同时，还将支持WTCC世界房车锦标赛、CTCC中国房车锦标赛和中国方程式大奖赛等高水平汽车赛事的举办。

相比起其他几家体验中心，奥迪北京运动车体验中心就显得不那么平易近人了。不过奥迪RS系列高性能运动型车和奥迪S系列运动型车这些“性能猛兽”，本身就不“平易近人”。要的，就是这个专业范儿。奥迪正是通过举办这些活动，将自己的运动基因、赛车文化，高品质生活圈层等概念传递给车主，让他们尽情享受奥迪品牌的运动魅力。

一站看尽两百年时光——标致大道

5月25日才落户落户北京前门大街的标致大道，是第二家同时也是全球最大的标致品牌形象体验中心。作为一个拥有200年历史的汽车品牌，标致选择在前门这样的仿古建筑群里设立品牌体验中心，还入乡随俗地在外部和阳台加入了中国“石狮子”的元素，这非常巧妙地体现出了这家体验店的特点——历史性。没错，你可以来标致大道听它的家族故事。

标致大道共分为三个核心展示区域，分别为B1层标致博物馆、1层的标致展览馆和2层的标致体验馆。在这里可以在这一站看尽标致的历史、现在和未来。

在标致博物馆，你可以看到它从两百多年前做研磨机、裙撑起家，到标致博物馆中陈列的各时期汽车和摩托代表性产品。其中最引人注目的是一辆曾经在1989年和1990年两夺达喀尔拉力赛冠军的405 T16 Grand Raid。

一层的标致展览馆则由标致2012年发布的ONYX概念车坐镇。当然，还有无数让人目不暇接的车模（对，模型，不是美女车模）。

2层的标致体验馆可以近距离接触标致各种前沿技术甚至概念车，比如这台机器可以模拟体验标致车型目前所搭载的一系列高科技配置，包括ADAS辅助驾驶系统，START & STOP自动启停系统等。

对于车迷来说，标致大道是一个不错的去处。不论你是历史爱好者还是技术狂人，不用出国，标致大道就能让你大饱眼福。其实标致也有自己的小心机，人家把前世今生都给你看了，你这么了解人家，买车的时候也会情不自禁地考虑到它吧？

咖啡、美食和购物——Mercedesme 

Mercedes me三里屯体验店就在传说中的优衣库对面，并成了三里屯的一个新地标。

如果说标致讲的是家族故事，Mercedes me就要给你讲一讲社会中高端人士的生活方式。HI~想知道什么叫有品质的生活吗？问奔驰呀。

这里是一个非常让人放松的环境，入口是间叫做“me café”的咖啡厅，你甚至看不见奔驰标志性的三叉星辉。顺着逐渐出现的精品商品墙一直往里走，才能发现这是一个奔驰的世界。

除了提供东南亚美食的‘me café’，Mercedes me还有提供中国西南风味美食的四方三川（SFSC）、提供冷榨果蔬汁为主的果汁吧以及一个国际风情酒吧——Lighthaus灯塔。酒吧凌晨一点打烊，通过窗户就能一览三里屯酒吧街全景。

这里的大厨来历不凡，很多拥有五星级酒店的服务经验，美食的品质与奔驰主张的“新豪华主义”相符，却不至于贵到离谱。一杯咖啡二十多，餐食差不多是四星级酒店的价格。如何花最少的价钱成为奔驰的用户、享受豪华车主的服务体验？来这里呀。

享受过美酒佳肴之后，你可以在创意画廊欣赏到新锐艺术家和成熟艺术家的作品。还可以去选购梅赛德斯-奔驰的精选商品，钢笔、领带、手机壳等一应俱全。当然，这里还提供权威的产品咨询服务和试驾服务。

总之，不论是和朋友吃饭泡吧，还是聊天聚会，这儿都是一个不错的选择。以后不论是买车还是论坛掐架，您都可以大声说ABB中我就喜欢奔驰，因为我跟它熟啊！我可是它的老（吃货）用户呢。

总体来说，国内这几家汽车品牌体验店以豪华品牌为主，根据不同的品牌形象和诉求，它们各自特点鲜明，而且绝大多数都放下身段，显出亲切的魅力来。对这些品牌感兴趣的小伙伴们可以尽情去玩耍，用远远低于汽车的价钱，体会一把跟买一台车类似的品牌体验。不过别忘了，你未来可能就是这些品牌长线那头的那条大鱼哦。