汽车品牌价值排行：大众跌出前十，奔驰只排第三

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市场研究公司明略行（Millward Brown）本月发布了2016年度全球百强品牌榜单，汽车行业中有6个品牌上榜，分别是丰田、宝马、梅赛德斯-奔驰、本田、福特和日产。明略行还给出各行业前十强品牌排名，而这次汽车业前十强里，特斯拉首次登榜，与保时捷挤落大众和雷克萨斯。

榜单概况

明略行从2006年开始，每年发布一次发布全球最具价值百强排行榜（“BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”）。该公司根据各大企业旗下品牌上一年度的营收贡献，计算出品牌的财务价值；又通过调查消费者和新创统计方法，得出品牌贡献度（Brand Contribution）。而财物价值和品牌贡献度相乘，便是该品牌的价值。

汽车行业品牌整体表现略有下降，该行业前十大品牌总价值1399.07亿美元，较去年的1436.23亿美元同比下跌3%。相形之下，总榜单百强的价值比2015年提升了3%。和谷歌、苹果相比，这十大汽车品牌的价值总和只有前两者的一半略多。汽车类前十名中，前六位进入了总榜单百强，后四位则出现较大幅度洗牌。

汽车类前6位名次和2015年榜单完全一致。丰田、宝马和梅赛德斯-奔驰仍然稳居前三甲，其中丰田同比增长2%至295.01亿美元。第4到第6位也依旧是本田、福特和日产。在明略行评选的十一年榜单里，丰田七次拿下汽车类品牌价值第一名，这与其营收能力居高、消费者信赖存在一定关联。

今年有两个汽车品牌进入汽车类前十强，分别是保时捷和特斯拉。特斯拉不仅是首次登上榜单，也是第一个进入汽车类前十强的电动车品牌。这与特斯拉今年以来业绩走高密不可分。特别是今年3月31日，Model 3入门车公开，短时间内获得30多万辆的订单，震惊了业界。

被挤落的两个品牌是大众和雷克萨斯。看来去年9月，大众被曝光的柴油尾气排放测试造假，这件丑闻给大众带来了巨大的经济压力，确实有损品牌形象啊。

汽车类十强榜单排名及品牌价值：

第1名：丰田品牌价值：295.01亿美元。

第2名：宝马品牌价值：268.37亿美元。

第3名：梅赛德斯-奔驰品牌价值：227.08亿美元。

第4名：本田品牌价值：131.95亿美元。

第5名：福特品牌价值：130.84亿美元。

第6名：日产品牌价值：114.79亿美元。

第7名：奥迪品牌价值：94.97亿美元。

第8名：路虎品牌价值：47.32亿美元。

第9名：保时捷品牌价值：44.38亿美元。

第10名：特斯拉品牌价值：44.36亿美元。